在不少人眼里，手机行业是一个暴利行业，否则卖空调的格力、做视频起家的乐视也不会纷纷转战手机行业，打起了智能手机的算盘。

1.手机品牌：一线品牌赚钱，二三线正在衰落

不过事实上，真正赚钱的有几家呢？主打美颜相机功能的美图手机在去年一败涂地，2018 年上半年，美图手机销售了 53.3 万台，同比下降高达 37%。据美图公司的公告显示，该公司预计在 2018 全年录得 9.5 亿元至 12 亿元的净亏损。

曾被称为“中国的苹果手机”的魅族手机，近几年更是连年亏损，2015年到2016年上半年，短短一年半累计亏损13亿，去年魅族的销量不足一千万部，不到华为的十分之一。卖情怀的锤子手机，也在近几年迅速崛起又迅速衰落，去年以来，锤子就多次被爆出裁员、破产等新闻。

除此之外，金立、酷派、联想这些手机品牌也逐渐衰落，还有大量不知名的手机厂商也在近几年相继倒闭。可以看出，在手机市场真正赚钱的也就只有一线品牌而已，也就是我们所熟知的三星、苹果、华为、小米、vivo、oppo。

在一线品牌中，苹果无疑是利润率最高的。去年，苹果手机的利润占比达到了62%，远高于三星的利润占比17%，是华为、OPPO、Vivo和小米利润占比之和的3倍，其中小米的利润也是行业有名的低。

而苹果手机的高利润与手机的高售价是分不开的。在往年苹果手机的每1美元售价贡献了74美分的利润，即便是现在销量不济，苹果公司下调了售价，但仍然保持了大约60美分的贡献率。据了解，iPhone XS Max 64 / 512GB 版本成本仅差 70 美元，但零售价增加了 350 美元，利润之高可以想见。

2. 产业链利润

从整个手机生产的产业链上看，仍以苹果为例，苹果的上游产业供应商有负责零件组装的富士康公司，苹果每年售出的手机里有70%是由富士康代工，但根据富士康的年报显示，2018年上半年报1589.94亿元的总收入，贡献净利润54.44亿元，净利润率只有3.42%。

此外还有负责芯片、音响、电池、测距仪等各个细分门类的供应商，但是据统计，这些供应商的利润都不及苹果公司的零头，而且还有被抛弃的风险。著名GPU厂商Imagination就在苹果掌握了GPU的核心技术后，被苹果扫地出门。

再看下游产业，线下经销商延续了被线上店铺压榨的趋势，去年约有一半的渠道商惨遭淘汰，部分品牌加盟店铺的闭店数量或达80%。一些线下门店为了提高销量，甚至违规降价，很多零售商在拿货价的基础上加50元~100元就卖，这大大压缩了经销商的利润空间。

总的来说，手机行业早已不是蓝海，反而是水深浪大并不像想象中的美好。